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Ron, el gerente de marketing de una organización sin fines de lucro, ilustra a través de responsabilidades laborales, ambiente de trabajo y horas laborales cómo es realmente un día en la vida de un profesional del marketing.
El marketing puede permitir a las empresas aumentar la conciencia y participación de los clientes, fomentando así el desarrollo. Si el marketing te atrae, hay varios caminos profesionales abiertos para ti. Aunque puede implicar ciertas habilidades o conocimientos, el hecho de permitir a las marcas obtener mayores retornos de inversión vale la pena. Este artículo define lo que es el marketing, aclara los diferentes niveles de estudios asociados y enumera nueve rutas profesionales de marketing específicas que podrías seguir.
Trabajos a tiempo parcial; trabajos a tiempo completo; trabajos remotos; trabajos relacionados en Indeed Marketing Publicidad Relaciones Públicas
Describe el marketing.
El marketing es el acto de promocionar bienes o servicios. Puede abarcar muchos campos de conocimiento especializado, como la gestión de marcas o comunicaciones. Las tareas particulares que realices pueden depender de tu posición. Por ejemplo, un comprador de un anuncio de marketing puede tener responsabilidades diarias diferentes a las de un gerente de redes sociales de marketing. Las responsabilidades típicas manejadas por equipos o individuos en marketing podrían ser:
Comprar espacio publicitario
Crear campañas publicitarias
Mantener cuentas en redes sociales
Supervisar comunicaciones estratégicas
Usar revisiones de marcas
Niveles de titulación en marketing
Es posible obtener un título de marketing en varios niveles académicos, ampliando así tu conjunto de habilidades y permitiéndote seguir aprendiendo durante tu carrera. Considera revisar los criterios específicos antes de solicitar la admisión. Los diferentes niveles de titulación que puedes alcanzar se enumeran a continuación:
Diplomado.
Un título de marketing a nivel de asociado puede ofrecer una sólida comprensión básica de las técnicas y enfoques de marketing. Podrías estudiar materias como:
Operaciones comerciales principales
Excelentes técnicas de comunicación
Planificación o administración de campañas promocionales
Por lo general, debes tener al menos 60 créditos académicos junto con un título de educación general equivalente al de la escuela secundaria para calificar para un título de asociado. Si eres un estudiante a tiempo completo, puede tomar dos años graduarte; si eres un estudiante a tiempo parcial, podría llevar más de dos años.
Licenciatura.
Especialmente si la universidad que elijas ofrece oportunidades de aprendizaje inmersivo, completar un título de licenciatura orientado al marketing podría brindarte beneficios adicionales de aprendizaje y desarrollo. Los temas de nivel de grado que podrías estudiar incluyen:
Marketing corporativo, ya sea para consumidores o empresas
Análisis y estudio de marketing
Estrategia de marketing y gestión de marca
Tanto marketing convencional como digital
En ventas profesionales
Completar tu educación podría brindarte conocimientos prácticos. Por ejemplo, podrías inscribirte en un curso en el que brindas servicios de marketing a clientes reales. La experiencia podría prepararte para tu futuro trabajo, ya que podrías conocer cómo funcionan las operaciones diarias. Por lo general, se requieren 120 créditos académicos para obtener un título de licenciatura, que puede completarse en cuatro o cinco años.
Maestría.
Mantener tu educación para obtener una maestría en marketing puede brindarte mayores oportunidades de carrera en el sector y proporcionarte nuevas habilidades de la industria. Podrías estudiar materias como:
Herramientas estadísticas y analíticas de marketing
Vistas y toma de decisiones de los consumidores
Técnicas y enfoques de marketing en línea
Conversaciones y publicidad en redes sociales
También podrías ayudar en investigaciones de marketing de forma individual o bajo la dirección de instructores. Dependiendo de la institución universitaria que elijas, una maestría generalmente requiere de 30 a 40 créditos académicos. También influye en el tiempo que tardas en graduarte tu horario laboral a tiempo completo mientras obtienes tu título.
Doctorado.
Si deseas enseñar estudios de marketing a nivel universitario, seguir un doctorado centrado en marketing, o convertirte en investigador profesional de marketing o líder de alto nivel, busca un título de doctorado en marketing. Aquí hay algunos cursos que podrías encontrar:
Técnicas de medición de análisis de datos
Procesamiento de información en marketing
Diseño en términos de marketing centrado en el consumidor
Por lo general, los títulos de doctorado requieren una tesis de investigación sobre un tema relevante, como el valor de las personas usuarias para crear un excelente diseño de marketing centrado en el consumidor. Completar este grado podría requerir hasta 120 horas de crédito. La rapidez con la que escribas tu tesis y la cantidad de cursos que tomes a la vez determinarán cuánto tiempo tardas en terminar tu doctorado.
Muestra tus habilidades con la ayuda de un experto en currículos.
Hay varias rutas profesionales para elegir si deseas iniciar o expandir tu carrera de marketing. Aquí tienes nueve rutas profesionales típicas de empleo en marketing:
Profesional de relaciones públicas.
Los expertos en relaciones públicas se esfuerzan por mantener opiniones favorables del público sobre las empresas bajo su control o las personas que representan. Por ejemplo, para una empresa o persona que organiza un evento público, podrías promocionarlo en varios medios de comunicación para animar a los asistentes. Otras responsabilidades particulares que podrías tener en este cargo son:
Redactar y apoyar comunicados de prensa oficiales actuales
Conocer a los mercados objetivos del cliente y aplicar las mejores estrategias para incluirlos
Responder a consultas de los medios y ofrecer datos
Ayudar a los clientes con buenas relaciones públicas utilizando comunicaciones estratégicas
Organizar entrevistas promocionales con clientes
Apoyar las relaciones con donantes o campañas de recaudación de fondos
El tamaño de la organización para la que trabajas puede afectar las responsabilidades particulares que supervises. Si eres un profesional de relaciones públicas interno, es posible que solo te ocupes de su marca. Sin embargo, si trabajas para una agencia de marketing, puedes supervisar las relaciones públicas de varias marcas de clientes simultáneamente. En ambos casos, las audiencias a las que te diriges suelen incluir donantes, consumidores y reporteros.
Analista de investigación de mercado
Al ayudar a las empresas a comprender mejor los mercados objetivos, los analistas de investigación de mercado les permiten garantizar la creación de productos o servicios informados y actividades promocionales. Esto puede incluir la realización de sesiones de investigación de mercado como:
Proyectos grupales con orientación cooperativa.
Encuestas individuales
Entrevistas de empatía uno a uno
La investigación requiere que crees procedimientos organizados antes de las sesiones para distribuir a los participantes. Esto es crucial si planeas introducir a tus participantes en la firma de formularios de permiso. Una vez recopilada tu investigación, puedes analizar los datos para identificar patrones, opiniones o emociones compartidas por los consumidores. Conocer tus resultados te permitirá proporcionar información sobre los clientes para apoyar a otros departamentos de marketing.
Comprador publicitario de pago
Los compradores de publicidad de pago buscan encontrar y comprar espacios publicitarios de marca. Estos anuncios pueden ser digitales, clásicos o ambos. Los lugares que podrías comprar se enumeran a continuación:
Anuncios impresos en un periódico o revista
Anuncios de radio o televisión
Anuncios de páginas web
Comerciales para servicios de transmisión
Contenido y anuncios impulsados en redes sociales
Consulta la investigación de mercados o las tendencias actuales de los consumidores de acuerdo con tus mercados objetivos para determinar qué anuncios merece la pena comprar. Los compradores de publicidad de pago pueden pujar o comprar directamente. Si compras directamente, puedes tratar directamente con la fuente de tu anuncio. Si ofreces una garantía de compra, la posibilidad de que obtengas el espacio podría depender de la inteligencia artificial u otro programa.
Coordinador de medios.
Normalmente, los coordinadores de medios se centran en garantizar que la marca tenga todas las herramientas multimedia necesarias para sus campañas de marketing. Por ejemplo, un coordinador de medios podría ayudar a crear el comercial o coordinar las actividades de producción y edición de videos si una empresa compró un futuro espacio publicitario. Otros tipos de medios que los coordinadores pueden supervisar incluyen:
diseños gráficos digitales
Crear letreros o pancartas para imprimir
Imágenes utilizando fotografía
Estos expertos podrían trabajar directamente con diseñadores, fabricantes de impresión, fotógrafos y videógrafos a lo largo de la coordinación de medios. Por lo general, trabajando en todos los equipos especializados en los departamentos de marketing, los coordinadores de medios garantizan que todos los activos estén listos según sea necesario.
Estratega de marca.
Normalmente, trabajando bajo la dirección de los gerentes de marca, los estrategas de marca se aseguran de que todos los mensajes e imágenes de la marca sigan adecuadamente los criterios de estilo. En este rol, podrías supervisar tareas como:
Creación de estilo y tono de marca
Investigación de marcas competidoras
Referencia de estudios de impresiones de los clientes sobre tu marca
Trabajar con diferentes equipos de marketing te ayuda a alcanzar objetivos de marca.
Ejecutar actualizaciones exhaustivas o revisiones de la marca según se necesite
Trabajar en una agencia de marketing te permite también presentar planes de marca originales a cada uno de tus clientes para ayudar a dirigir sus negocios hacia mayores niveles de éxito. Mediante el uso de una posición estratégica de la marca, un estratega de marca apunta principalmente a aumentar el reconocimiento de la marca y expandir las bases de clientes.
Director de promociones
Los directores de promociones intentan crear programas de marketing efectivos para interactuar y llegar a los mercados objetivos. Entre las responsabilidades particulares que estos expertos podrían supervisar se encuentran:
Creación de iniciativas de marketing
Trabajando con clientes externos u otros equipos internos de marketing
poner en marcha campañas publicitarias
Crear presupuestos promocionales anuales es otra responsabilidad que ayuda a los equipos de marketing a evitar gastar en exceso en las iniciativas. Puedes trabajar con equipos financieros dentro de la empresa de tus clientes o en la que ya trabajas.
Agente de marketing digital estratégico
La colocación estratégica de marcas en entornos en línea es el principal enfoque de los especialistas en marketing digital. Por ejemplo, podrías supervisar el análisis del sitio web de tu marca. En este rol, también podrías ocuparte de otras responsabilidades como:
Registro de datos en línea
Creación de anuncios en línea
aplicando actualizaciones de sitios web de marca
controlando campañas y correspondencia por correo electrónico de manera estratégica.
Normalmente actuando como estratega, también puedes utilizar las mejores prácticas en optimización de motores de búsqueda (SEO) para garantizar que las audiencias objetivas puedan buscar todo el material digital. Si el material digital utiliza SEO, por ejemplo, podría aparecer en más resultados de búsqueda y permitir que más usuarios interactúen.
Gerente de redes sociales:
Los gerentes de redes sociales supervisan las cuentas de redes sociales de una marca, incluidas las interacciones y publicaciones. Entre las tareas diarias que podrías realizar en este cargo se encuentran:
Producción de material variado para todos los sitios de redes sociales.
Subir material a perfiles de redes sociales
Participar en interacciones con subordinados
Rastreo de menciones de clientes sobre tu marca
Investigando las tendencias actuales de contenido en redes sociales
Si gestionas redes sociales, es posible que desees considerar el uso de diversas herramientas. Mantener un calendario de contenido, por ejemplo, te permitirá organizar material por plataforma y fecha a medida que creas entradas. También puedes usar herramientas de escucha en redes sociales para rastrear menciones de marca o herramientas de programación para programar publicaciones para lanzamiento con anticipación. Los gerentes de redes sociales generalmente buscan aumentar la exposición de la marca, el número de seguidores y los niveles de interacción.
Ejecutivo de cuentas.
Los ejecutivos de cuentas bajo supervisión controlan cuentas de clientes y relaciones. Por lo general, puedes encontrar estos puestos en agencias de marketing, ya que su estrategia empresarial gira en torno a servir a varios clientes al mismo tiempo. Como ejecutivo de cuentas, tus responsabilidades esperadas incluyen:
Facilitar reuniones de marketing de marca del cliente
Planificación de cómo satisfacer las expectativas de los clientes manteniéndose dentro de sus presupuestos
Presentación de ideas o actualización de clientes
Actuar como intermediario entre clientes y otros departamentos de marketing
Mantener relaciones sólidas con los clientes durante largos períodos de tiempo es otra responsabilidad que podrías asumir. Esto podría significar responder a correos electrónicos de clientes, mantener el contacto con ellos a lo largo del proceso de producción y resolver cualquier posible problema de contenido. Ser un ejecutivo de cuentas podría ser perfecto para ti si tienes fuertes habilidades de organización y comunicación.
Desde relaciones públicas hasta analistas de investigación de mercados, hay una amplia variedad de rutas profesionales en marketing disponibles para explorar. Con diferentes niveles de titulación y especializaciones, el campo del marketing ofrece oportunidades emocionantes para desarrollar una carrera gratificante en este sector dinámico. ¡Elige la ruta que mejor se adapte a tus intereses y habilidades y prepárate para embarcarte en un viaje profesional en el apasionante mundo del marketing!
